Recensie: De mondiale sportbusiness van de toekomst

Sport en commercie, voor velen nog steeds een groot wazig terrein. Want hoe definieer je sport eigenlijk? Wat is nou precies sportbusiness? En in welke richting ontwikkelt deze sportindustrie zich? In Nederland is het nog steeds niet mogelijk om op universitair niveau een sportmanagement opleiding te doen. Het aantal goed onderbouwde boeken op dit gebied is in Nederland daardoor nog steeds klein te noemen. Maar er zijn wel veel mensen die als professional in dit gebied werken. Gelukkig zijn er enkele pioniers op dit gebied die ons van de nodige informatie kunnen voorzien, één van die pioniers is Hans Westerbeek.

Hans Westerbeek is een sportwetenschapper uit ons taalgebied met als achtergrond de ALO (sportdocent), Bewegingswetenschappen, Bedrijfskunde en gepromoveerd in internationale marketing. Hij slaat met ‘Sportbusiness in de mondiale markt’ de handen ineen met Aaron Smith, een Australische wereldburger met een consultancy achtergrond. Zij bekijken de toekomst van de sportbusiness vanuit drie verschillende invalshoeken; technologie, economie en cultuur. Maar niet voordat sport als een sociaal fenomeen verklaard wordt. Sport is belangrijk in het hedendaagse leven van de mens. De sport heeft sinds de Griekse oudheid een grote ontwikkeling doorgemaakt. Vanuit het oogpunt van steeds minder bewegen is het belang van sport logischer wijze toegenomen. Maar een nog veel interessanter verschijnsel is de sportfan, die zich op veel verschillende wijzen profileert. Sport is inmiddels een miljardenbusiness geworden, waar wetenschappelijke inzichten het inmiddels ook gewoon winnen van trial and error. Westerbeek en Smith onderkennen dat het succes van een sportorganisatie niet afhangt van de mate waarin zij hun producten en diensten begrijpen, maar juist van de mate waarin zij de sportconsument begrijpen. De sportwereld is veranderd in een sportindustrie en begint volwassen te worden.Lees meer.

woensdag 27 oktober 2010