Economische evaluatie La Vuelta Drenthe

Met het oog op het Olympisch Plan is één van de belangrijkste bouwstenen dat Nederland ervaring opdoet met het organiseren met grote sportevenementen. Er zijn natuurlijk de bekende plannen voor het WK voetbal in Nederland en België. Maar dit jaar staat voornamelijk in het teken van wielrennen. Na de start van de Vuelta in Drenthe, zal dit jaar ook de Giro d’Italia en de Tour de France in Nederland starten. Wat heb je echter aan ervaring als er niks van geleerd wordt? Om dit te ondervangen is er het de Werkgroep Evaluatie Sportevenementen. Zij onderzochten onder meer de economische impact van de Vuelta op de provincie Drenthe en zullen in de toekomst meer van dergelijke onderzoeken doen (o.a. de Giro en de Tour). SportFM sprak met initiator Egbert Oldenboom van deze werkgroep.

Inmiddels wordt het als een feit gepresenteerd: grote sportevenementen leveren geld op. Maar dit is natuurlijk niet zo vanzelfsprekend. Evenementen vergen namelijk ook een forse investering. Als een organisator wil weten of een evenement daadwerkelijk rendement oplevert, dan moet dit onderzocht worden. De Werkgroep Evaluatie Sportevenementen (WESP) is een samenwerkingsverband van meerdere hogescholen met onder meer vertegenwoordiging van het NOC*NSF en enkele organisatoren.  “ De missie van de WESP is gericht op de verhoging van de kennis over de effecten van sportevenementen, “ geeft Oldenboom aan. “Als gemeenten of provincie een verzoek krijgen om mee te betalen aan de organisatie van een groot sportevenement, dan kunnen wij hen middels onderzoek ondersteunen. Uiteindelijk moet onderzoek bijdragen aan de professionalisering van de organisatie van sportevenementen.” 

Olympisch plan 2028
Als het organiseren van evenementen een belangrijke bouwsteen is richting de Olympische Spelen in 2028, dan moet hier kennis over ontwikkeld worden. Voor het creeren van draagvlak is kennis over positieve en eventuele negatieve effecten belangrijk. Als blijkt dat het organiseren van evenementen sociaal en economisch aantrekkelijk is voor een gemeente, dan zullen plannen sneller ondersteund worden. Als daarnaast ook bekend is welke factoren een evenement tot een succes maken, dan wordt het organiseren van een evenement steeds aantrekkelijker. Oldenboom hoopt dat de werkgroep kan bijdragen aan het creëren van een Olympisch klimaat.

Het onderzoek bij de Vuelta in Drenthe heeft interessante gegevens opgeleverd. Belangrijk was dat het evenement inderdaad economisch erg aantrekkelijk was voor de provincie Drenthe. “ Wij hebben informatie verzameld op het gebied van aantal toeschouwers, overnachtingen en bestedingen.” Achteraf kijken geeft een interessant beeld, maar voor de komende evenementen is het nog interessanter. “De organisatie van de Giro of Tour kan deze informatie gebruiken om de logistiek rondom zijn evenement beter te organiseren. Ook geeft dit onderzoek informatie waarmee hij andere partijen kan overhalen om evenementen te ondersteunen.” Zo blijkt juist de organisatie van breedtesportevenementen, zoals bij de Vuelta een wielertoertocht, een grote economische impact op de omgeving te hebben. “ Het wordt nog interessanter als wij de uitkomsten van meerdere vergelijkbare evenementen naast elkaar kunnen leggen. Door onze samenwerking wordt nu telkens dezelfde methode gebruikt. Evaluaties kunnen daardoor goed vergeleken worden en we kunnen in de toekomst zelfs met prognoses gaan komen.” 

Samenwerking
“In het verleden stond ik bekend om mijn onderzoeksthema sportevenementen. Dit onderzoeken vind ik nog steeds erg leuk, maar mijn interesse gaat steeds meer uit naar kennisdeling. Hoe kunnen we samen tot nieuwe inzichten komen binnen een bepaalde community.”  De WESP is een eerste initiatief waarbij verschillende partijen in een consortium onbezoldigd met elkaar samenwerken. Oldenboom ziet veel meer mogelijkheden voor deze samenwerkingsvorm. “ Ook op het gebied van sportverenigingen zie ik mogelijkheden om onderzoeken op te starten. Binnen een platform sporteconomie kunnen verschillende werkgroepen opgericht worden, waarvan evenementen de eerste is.” 

Vuelta Drenthe
Het onderzoek in opdracht van de provincie Drenthe bij de start van de Vuelta werd binnen de werkgroep uitgevoerd door Egbert Oldenboom (Meerwaarde/ Hogeschool van Arnhem en Nijmegen), Hiske Koldijk (NHL Leeuwarden) en Hans Slender (Hanzehogeschool Groningen). Uit het onderzoek kwam dat de economische impact (bestedingen) voor de provincie € 5,3 miljoen was. Dit overstijgt ruim de investering van provincie en lokale gemeenten. Naast de economische impact is ook een belevingsonderzoek uitgevoerd door Albert van Schendel (NHTV Breda). Hieruit kwam dat de betrokkenheid van de lokale bewoners extreem hoog was voor een sportevenement. Deze positieve uitkomsten zijn gepresenteerd tijdens het congres ‘ Topsportevenement Drenthe’ op 20 januari 2010.

Hans Slender
Gepubliceerd in SportFM

vrijdag 19 maart 2010