Volgens trendwatcher Justien Marseille de trend van 2010: augmented reality. Augmented reality is een techniek om met de computer gemaakte beelden toe te voegen aan de realiteit. Het Nederlandse Layar (layar.com) presenteerde zich vorig jaar vol trots als een unieke augmented reality browser, met mogelijkheden om via de camera op jouw mobiel informatie over te koop staande huizen, restaurants, dichtstbijzijnde brievenbussen en hotspots om jouw heen te krijgen. Internationaal gezien is er echter voldoende concurrentie, onder andere van Wikitude, een soort augmented reisgids. Na de introductie in 2009 wordt in 2010 de grote doorbraak verwacht. De sport lijkt hiervoor bij uitstek een prima platform.
Gijsbregt Brouwer maakte eerder duidelijk dat ‘sport 2.0’ in staat is om de beleving van sport te verbreden, verdiepen of te verlengen. Dit kan voor de verschillende doelgroepen van sport: toeschouwers, deelnemers en ook sponsoren. Met het oog hierop moeten er voldoende mogelijkheden te vinden zijn om augmented reality in de sport van toegevoegde waarde te laten zijn. Ik voorzie toepassingsmogelijkheden bij grote sportevenementen, in het stadion, maar ook op straat.
IBM Seer
Het eerste bedrijf dat augmented reality daadwerkelijk in de sport toegepast heeft was IBM. Met IBM Seer werd augmented reality toegepast tijdens Wimbledon. Kijkend door zijn mobiele camera kreeg de toeschouwer informatie over de dichtstbijzijnde toiletgebouwen en eetkraampjes, inclusief wachtrijen. Ook kon de toeschouwer zien wie op welke baan aan het spelen was. Verder realtime tweets van bezoekers en zelfs de spelers zelf. Een verdieping van een sportevenement door de klant toegang te geven tot meer informatie rondom de sport en ook zijn of haar beleving van dienstverlening te verhogen. Tijdens het US Open ging IBM zelfs al een stap verder, door ook veel meer met statistiek tijdens de wedstrijden te doen en ook de optie om terug te communiceren te bieden.
Eyeply
Waar Layar de focus nog niet direct bij sport gelegd heft, doet het Amerikaanse Eyeply dit wel. Hun technologie blijkt uitermate geschikt voor een evenement dat plaatsvindt op een grote oppervlakte, zoals een groot golftoernooi. Door met jouw mobiel te wijzen naar een verder gelegen hole krijg je informatie over wie daar aan het spelen is en hoe deze spelers er voor staan. Lees en reageer op tweets van toeschouwers bij een hole verder. Verder willen zij de mogelijkheid gaan bieden om bij teamsporten het speelveld in beeld te nemen en vervolgens de namen bij de verschillende spelers te krijgen en na doorklikken hun statistieken. Meteen reageren, bijvoorbeeld wie speelt er goed en wie niet, moet ook tot de mogelijkheden gaan behoren.
Toeschouwers en sponsoren
De mogelijkheden voor toeschouwers in verschillende sporten lijken eindeloos. De ervaring verbeteren door als wegwijzer langs een sportevenement te navigeren lijkt vrij nabij. Ook twitteren met andere toeschouwers is een mogelijkheid. Het weergeven van statistiek bij statische sporten als golf, tennis of honkbal ook. De vraag of dit bij dynamische sporten, zoals voetbal al nabij gaat lukken blijft de vraag. De namen van de spelers live in het scherm zien en na doorklikken meteen zijn aantal balcontacten, gelopen kilometers en prestaties dit seizoen zien moet ultiem zijn voor de echte fan. Wellicht kan de hele dag wachten voor een toeschouwer van de Tour de France ook wat dragelijker gemaakt worden (afsteekroutes om de renners vaker te kunnen zien?). Maar ook voor de andere doelgroepen in de sport zijn er mogelijkheden. Voor sponsoren is augmented reality een mogelijkheid om de toeschouwers daadwerkelijk te activeren. Laat een reclamebod leven. Als een toeschouwer de mobiel richting jouw bord wijst, kan je hem meer informatie over het bedrijf bieden, of wellicht meteen een aanbieding doen.
Deelnemers
Voor de sporter zelf kan augmented reality heel andere mogelijkheden bieden. Voor de breedtesport bied het de kans om sport naar de pleintjes te krijgen. Het filmpje hieronder brengt het als een knipoog naar de Wii, maar Layar heeft al aangekondigd dat virtueel voetballen een mogelijkheid kan zijn. Wordt het kijkend door een schermpje nu eindelijk mogelijk om in een vol stadion te spelen samen met jouw grootste helden? Ook op het gebied van training en coaching zijn er toepassingen te bedenken. Maak bijvoorbeeld de ideale patronen zichtbaar voor de sporters en wellicht zelfs voor de toeschouwers. Zal de biljartvariant ‘kunststoten’ met behulp van een dergelijke applicatie ook live eindelijk goed te volgen zijn?
Communicatie met pc
Naast een verdieping van de sportbeleving kan augmented reality ook gebruikt worden om de sportbeleving te verbreden. Er bestaat een techniek die samenwerking met de webcam van een pc of laptop mogelijk maakt. Door een code voor de camera te houden ontstaan er 3d afbeeldingen, animaties of video’s op het scherm. In de NBA is dit al een keer getest. Ik zie Nederland al kaartjes sparen bij de supermarkt om 3d animaties van de favoriete Nederlands elftal spelers te sparen of zelfs spelletjes met hen te spelen.
Het hele gebeuren staat nog in de kinderschoenen en nog vrijwel geen enkele applicatie is al concreet toe te passen. Toch zou 2010 ook binnen de sport wel eens het jaar van augmented reality kunnen worden.
Gepubliceerd op: Marketingfacts
dinsdag 16 februari 2010