Home / weblog / sportmarketing

Weblog - sportmarketing

Sportmarketing speelt een steeds grotere rol in de sportwereld. Grote sportevenementen kunnen allang niet meer bestaan zonder grote sponsoren, maar ook voor de kleinere sportorganisatie is het belang van goede marketing enorm. Binnen dit vakgebied is nog genoeg te winnen voor sportbedrijven, maar ook voor sportverenigingen.

Ambush marketing bedreigt sportevenementen

De marketeers van Bavaria hebben natuurlijk goud in handen. Het begon met een flashmob op de tribune tijdens de voorbereiding van het Nederlands elftal, maar tijdens het WK groeide de ‘Dutch Dress’ uit tot de meest geslaagde marketingactie van het afgelopen WK. Het zal dan ook niemand verbazen dat Bavaria nog bezig is met een climax tijdens de huldiging van het Nederlands elftal a.s. dinsdag in Amsterdam. Het plan is om 750 vrouwen in de inmiddels beruchte jurkjes de - hopelijk - nieuwe wereldkampioenen te laten verwelkomen. Veel sportmarketeers zijn lovend over de ‘Bavaria case’ met de kanttekening dat je wel wat geluk moet hebben. Volgens Bob van Oosterhout is de grootste buzz namelijk te danken aan de FIFA en niet aan Bavaria zelf. Als echter het perspectief van de organisator genomen wordt, is ambush marketing minder origineel en creatief, het is juist een enorme bedreiging voor mega sportevenementen in de toekomst. Lees meer.

Imago steeds belangrijker in sportwereld
6 december 2007 - Hans Slender
Niet allen professionele sportbedrijven worden steeds professioneler geleid, ook voor de verenigingen spelen onderwerpen als imago een rol.

Tourstart zonder gele trui dure beslissing
6 juni 2007 - Hans Slender
De Tour de France ging dit jaar van start zonder gele truidrager. Sportmanager Hans Slender schreef een artikel over de gevolgen.

Jos Alberts, sportmarketeer bij de FIFA, over een evenement
18 maart 2007 - Hans Slender
Toen ik een lezing bijwoonde van Jos Alberts omtrent het FIFA WK tot 20 in Nederland, werd mij duidelijk wat er kwam kijken bij de marketing van een sportevent.